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Argos Vétérinaire change d’identité !

Vous l’aviez peut-être déjà remarqué, depuis plusieurs mois nous avons opéré une profonde refonte de notre identité de marque et de charte graphique.

A travers cet article, nous souhaitions partager avec vous nos nouveaux choix et prendre le soin de vous expliquer comment et pourquoi nous avons démarré ce travail de longue haleine. Découvrez le travail réalisé sur la refonte du logo, les nouvelles typographies plus modernes, la reconsidération des couleurs, la création de notre nouveau concept clinique, la rédaction de nos engagements et enfin la construction de notre plateforme de marque.

Une rapide rétrospective

Créé en janvier 2014 par le Docteur Vétérinaire Émeric Lemarignier, le réseau vétérinaire Argos a d’abord fait ses preuves au sein de l’agglomération bordelaise avec la mise en place d’une « grappe » de 9 cliniques et cabinets (Bordeaux BastideBordeaux BacalanBèglesCenonGradignanLe HaillanMérignacSaint Aubin de Médoc et Villenave d’Ornon).

Fort de cette réussite et en s’associant avec Guillaume Vicaire, Argos Vétérinaire s’est doté des compétences et des ressources financières pour entamer l’élargissement du concept à d’autres agglomérations françaises. Ainsi, depuis 2020, Argos Vétérinaire est présent dans les villes de Bordeaux, Grenoble, Nantes, Montpellier, Saint-Etienne et bientôt à Toulouse, Lyon, Marseille et Paris.

En tant que réseau français de cabinets et cliniques vétérinaires d’excellence, nous fournissons des soins de proximité et de qualité pour les animaux de compagnie. Avec une présence en forme de « grappe » dans chaque ville, nos équipes vétérinaires assurent un suivi personnalisé des animaux et bénéficient d’une solidarité forte avec tous les autres membres du réseau (partage des cas cliniques, formations individuelles et collectives, outils digitaux, communication centralisée etc.)

Face à cette expansion, c’est en toute logique que nous avons décidé de retravailler l’intégralité de notre identité visuelle et de notre plateforme de marque pour permettre une meilleure identification de notre concept vétérinaire auprès de notre clientèle et de nos collaborateurs à travers toute la France.

 

Trois valeurs au cœur de notre vision

Symbole de la fidélité animale, Argos représente à lui seul la raison même de notre mission : être le meilleur ami de l’animal.

Les animaux de compagnie sont devenus des membres à part entière de la famille et leur santé et bien-être sont les priorités au quotidien de nos équipes vétérinaires. L’excellence et la rigueur sont des conditions indispensables à l’exercice de nos métiers vétérinaires. Cependant ces dernières ne sauraient exister sans une réelle connaissance, écoute, attention et compréhension des propriétaires et de leurs animaux de compagnie.

C’est pourquoi, nos valeurs, ExcellenceProximité et Passion, sont appliquées par nos équipes au quotidien, que ce soit en clinique vétérinaire ou au sein de l’équipe support pour garantir des soins adaptés aux animaux de compagnie.

Nos compagnons à quatre pattes contribuent à notre bien-être, à nous de contribuer au leur ! 

 

Un nouveau logo pour renforcer notre raison d’être

Le logo a été repensé pour être plus contemporain tout en conservant le chien et le chat en son centre car ils sont au cœur de notre concept de cliniques urbaines de proximité pour animaux de compagnie.

Ces derniers représentent 95% de notre activité, il était donc important pour nous de les mettre en avant. L’imbrication des silhouettes a été conservée bien que celles-ci aient été simplifiées et arrondies pour être plus facilement identifiables. Les détails ont été supprimés et les animaux modernisés pour être plus en adéquation avec les codes du design actuel.

Ancien Logo Argos
Nouveau Logo Argos

Illustration 1: Ancien logo Argos Vétérinaire versus le nouveau logo.

Notre nouveau logo est accompagné de notre devise « Le meilleur ami de l’animal ». Il était nécessaire pour nous de le souligner dans le logo, notre entreprise est une histoire allant bien au-delà des soins vétérinaires. Argos Vétérinaire regroupe des professionnels passionnés, compétents et experts dans leurs domaines. Exerçant dans des structures à taille humaine, nous garantissons un suivi et une écoute optimale où la confiance est placée au cœur de notre relation. 

Iconographie chien et chat

Illustration 2: Assemblage du nouveau pictogramme Argos Vétérinaire.

Une typographie revisitée

Nous avons revu nos typographies pour présenter des lettrines plus arrondies insufflant de la modernité mais aussi de la douceur et de la proximité à notre identité. Pour ce faire nous avons sélectionné deux polices : Comfortaa et Avenir LT.

La police « Comfortaa » est celle utilisée pour le logo, c’est la police complémentaire d’Argos Vétérinaire utilisée pour les éléments à mettre en avant tel que les titres. 

La police « Avenir LT » est la police principale d’Argos Vétérinaire, on la retrouve dans tous les textes et sous différentes graisses selon la hiérarchie des éléments. Ses traits plus droits facilitent la lecture et la compréhension du lecteur. 

Évolution des polices Argos

Illustration 3: Nouvelles typographies Argos Vétérinaire versus les anciennes.

Un remaniement des couleurs

Les couleurs aussi ont été repensées pour être plus en accord avec les valeurs que nous défendons. En effet, le monde vétérinaire est un univers médical où la couleur bleue est omniprésente, c’est pourquoi il était essentiel pour nous de la mettre en avant. Couleur principale de notre nouvelle charte, elle est appliquée aussi bien sur de grands aplats que sur des éléments plus secondaires comme des pictogrammes. C’est la couleur forte d’Argos Vétérinaire.

Afin d’apporter du dynamisme et de faire transparaître la passion de nos équipes, le rose framboise a été sélectionné. Moderne et chaleureux, il est moins dur et moins agressif que le rouge précédent. Présent par touche, il souligne les éléments importants et apporte une note de gaîté à un univers que l’on souhaite moderniser mais pas aseptiser.

Enfin, le gris est le liant de ces éléments. Il apparaît dans les textes courants ainsi que dans chaque élément de liaison. Plus doux que le noir, il apporte de la finesse et de la cohérence à notre identité visuelle. 

Couleurs Argos

Illustration 4: Nouvelles couleurs Argos Vétérinaire versus les anciennes.

Un concept clinique plus proche de nos clients

Dans un souci d’uniformisation des nouveaux établissements rejoignant le réseau, mais aussi pour permettre d’identifier notre marque par tous les clients et collaborateurs. Nous avons imaginé un concept clinique innovant, moderne et chaleureux, en plaçant le propriétaire et son animal au cœur de notre réflexion.

À l’extérieur la signalétique sera principalement bleu ciel avec le logo Argos Vétérinaire en blanc pour qu’il soit facilement visible et repérable. La devanture restera blanche et des vitrophanies seront présentes pour fournir les principaux renseignements de l’établissement, notamment ses horaires d’ouverture et ses services digitaux : prise de rendez-vous en ligneclick and collectnuméro d’urgence

Concept clinique extérieur Argos

Illustration 5: Nouveau concept clinique Argos Vétérinaire vu de l’extérieur.

À l’intérieur de grands aplats bleus seront présents sur certains murs, rappelant notre couleur dominante et la sérénité ambiante dans nos établissements. Notre gris sera présent sur le sol et sur la plupart du mobilier. Des touches de rose framboise sur les portes, les chaises ou la décoration viendront dynamiser l’atmosphère.

Afin que les propriétaires et les animaux se sentent à l’aise dans la clinique, l’ambiance sera réchauffée par la présence de bois au mur. Les courbes arrondies, les matériaux souples, doux et naturels seront aussi privilégiés. Enfin, pour garantir un accueil optimal, un espace d’attente sera réservé pour les chiens et un autre le sera pour les chats dans la mesure du possible.

Illustration 6: Nouveau concept clinique Argos Vétérinaire vu de l’intérieur.

Déclinaison graphique Argos

Illustration 7: Déclinaisons graphiques de notre nouvelle charte Argos Vétérinaire.

Vous l’aurez donc compris, notre nouvelle identité de marque va au-delà de la simple refonte de charte graphique, c’est véritablement un nouveau concept vétérinaire que nous vous proposons aujourd’hui en devenant le meilleur ami de l’animal. 

Un grand merci à l’agence Ipanema et à l’ensemble de nos collaborateurs pour avoir contribué à ce nouveau départ et à la mise en place du concept Argos Vétérinaire au sein de notre réseau. 

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